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          【年終盤點】涉傳與融資不斷 會員制社交電商不平靜的2020年
          森淼網經社發布時間:2020年12月29日 14:11:54

          (網經社訊)導讀:社交電商一直在爭論中發展,一邊是涉傳風波不斷,一邊是融資不斷,呈現兩極分化。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,社交電商平臺良莠不齊,不少平臺頻頻遭到涉嫌傳銷爭議與質疑,也因此屢有被市場監管部門“開出罰單”。然而,隨著電子商務法等法律法規的頒布實施,利于促進社交電商行業的整體規范發展。網經社(100EC.CN)長期跟蹤社交電商行業,以下為我們通過第三方視角對2020年社交電商行業十大事件進行盤點。

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          社交電商屬于零售電商的一個分支,狹義上是指借助社交網站、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑,通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看,社交電商包括拼購型、分銷型、社區型、導購型、工具型等。

          在社交電商產業鏈中的玩家包括:

          1)拼購型:拼多多京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;

          2)分銷型:愛庫存斑馬會員貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;

          3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;

          4)導購型:返利網什么值得買一淘網淘粉吧、識貨網、惠惠等;

          5)工具型:有贊微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

          一、“粉象生活”宣布戰略升級 三級會員模式涉嫌傳銷

          事件:416日,粉象生活正式入局直播賽道,平臺戰略從全網CPS+會員制社交電商正式升級為全網CPS+直播。同時,粉象生活也曾被曝出的三級會員模式存在變相收取入門費、拉人頭及團隊計酬等問題,因此,很難洗脫涉嫌傳銷的質疑。

          業內人士表示,粉象生活在推廣中更多的側重高 返傭收益,而非產品銷售。粉象生活VIP需要付費68/月,為變相收取入門費;合伙人需要發展20VIP,存在拉人頭的嫌疑;發展人數越多,分享返傭 和管理津貼比例越高,涉嫌團隊計酬。因此,粉象生活很難洗脫涉嫌傳銷的質疑。

          延伸閱讀:社交電商粉象生活宣布戰略升級 三級會員模式涉嫌傳銷

          二、小鵝拼拼再“進化” 騰訊杠上社交電商

          事件:615日,微信正式上線了群小店功能。據悉,該功能是一個主打分享推廣的新購物方式,騰訊希望能通過在微信中添加新功能,繼續擴大自己旗下的電商矩陣。具體來看,微信群小店這個功能是建立在騰訊小鵝拼拼上。

          據用戶反饋,從4月末推出至今,小鵝拼拼的體驗一直都不是很好。程序頁面比較簡潔、沒有搜索功能全靠程序推薦、不存在完善的售后服務體系,導致這款產品如今不溫不火,甚至有商家出現半個月成交0單的狀況。

          延伸閱讀:【專題】騰訊重回賽道 小鵝拼拼殺入社交電商

          三、微信上線“群小店”對標拼多多

          事件:微信再次新上線了一個名為群小店的功能,主打分享推廣的新購物方式,五月初微信上線小鵝拼拼小程序,主打拼單團購,而前不久,微信還推出寄快遞小程序,在QQ上也沒閑著,推出QQ惠顧三件套

          據了解,微信推出群小店功能,是騰訊為微信群購物提供的一種新方式,參與者可在親友群、同事、同學群內跟大家一起買東西,同時還會返紅包。

          四、“斑馬會員”與阿里“淘小鋪”相關公司涉傳

          事件629日,中國裁判文書網公示的一則行政裁定書顯示,淘寶旗下社交電商平臺淘小鋪運營方廣州三帥六將教育科技有限公司及相關公司等因涉嫌傳銷被凍結4400多萬元。而不久前,社交電商斑馬會員相關公司涉嫌傳銷被法院凍結3000萬元的消息引起關注。

          值得注意的是,在這此次被凍結資產的相關公司中,其中不僅有廣州三帥六將教育科技有限公司,還有云數據(海南)科技有限公司、桐城金財匯智信息科技有限公司以及淘寶心選運營方杭州心選電子商務有限公司,其中,杭州心選電子商務有限公司被凍結金額高達2600萬。

          點評:網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所律師馬愷濃表示,社交電商通過拉人頭模式快速大量獲取用戶,是平臺資源的原始積累過程,互聯網時代也可稱為流量的原始積累,互聯網時代,流量為王,這是平臺發展的第一桶金。只有具備這第一桶金,日后才會有的滾雪球式的壯大過程。但 是當原始積累達到一定程度時,明智的企業勢必會改變單純拉人頭的增長方式,而是不斷規范自己的運營模式,使自己成為一家陽光下的、合法合規的社交電商平臺。

          延伸閱讀:【電商快評】斑馬會員與阿里淘小鋪相關公司涉傳 被法院凍結7400多萬元

          五、社交電商“紛來”完成數億元人民幣A輪融資

          事件:921日,社交電商紛來(由深圳這里信息發展有限公司運營)已完成數億元A輪,本輪融資由龍柏資本、高合資本聯合領投,產業方跟投,易凱資本擔任獨家財務顧問。同時,本輪融資后,紛來將加速推進上游的持續整合優化和新品牌的開發。

          據網經社電數寶DATA.100EC.CN)電商數據庫顯示,紛來累計進行四輪融資,融資總額超1.7億元,投資方還包括     恒盈資本、啟賦資本、中順易資本、青贏創投等。

          延伸閱讀:【融資事件】社交電商紛來完成數億元人民幣A輪融資

          六、社交電商投訴數據報告發布 達令家 貝店等4上榜

          事件:83日,網經社電子商務研究中心發布了《2020年(上)中國社交電商消費投訴數據與典型案例報告》,報告披露了上半年社交電商消費投訴數據及13起典型案例。其中,達令家、貝店、全球自選、愛庫存入選2020年(上)零售電商消費評級榜,3家獲不建議下單評級。

          據“電訴寶”顯示,2020年上半年受理投訴中涉及的社交電商平臺有云集、斑馬會員(環球捕手)、貝店、達令家、甩甩寶寶、楚楚推、洋蔥、有好東西、愛庫存、粉象生活、每日一淘、興盛優選、全球自選。此前,大V店、全球時刻、小黑魚APP、未來集市、你我您社區團購、萌推萌店、小象優品、順聯動力、淘集集等也涉及消費者投訴。

          延伸閱讀:【報告】社交電商投訴數據報告發布 達令家 貝店等4上榜” 

          七、社交電商“玩吖”獲兩千萬人民幣天使輪融資

          事件:97日,社交電商玩吖獲兩千萬人民幣天使輪融資,投資方由國內某知名電商集團投資。玩吖創始人蔣菲菲表示,玩吖從目前用戶所面臨的真實痛點出發,力求使其快樂分享、輕松賺錢。這也是今年社交電商的最佳模式,也是未來的必然趨勢

          據了解,該公司創始人兼CEO蔣菲菲具有10年電商經驗,曾任職于天貓蘑菇街、鯨靈等知名電商公司,操盤過蘑菇街百億級電商盤口。

          延伸閱讀:【融資事件】社交電商“玩吖”獲兩千萬人民幣天使輪融資

          八、京東系社交電商“芬香”完成近億元幣B輪融資

          1011日,社交電商平臺芬香(由北京芬香科技有限公司運營)宣布已完成近億元人民幣的B輪融資,由華映資本領投,老股東金沙江創投和StarVC跟投。據了解,本輪融資主要用于供應鏈生態打造、技術投入和產品研發等多個方面。

          據網經社電數寶電商數據庫顯示,芬香累計進行四輪融資,融資總額超1.12億元,投資方還包括浩方創投、金沙江創投、Star VC、華映資本、德邦證券等。

          延伸閱讀:【融資事件】京東系社交電商“芬香”完成近億元幣B輪融資

          九、社交電商“一哥悠購”相關公司因涉嫌傳銷被凍結4.2億多元

          事件:1210中國裁判文書網公示的一則行政裁定書顯示,鄒平市市場監督管理局在查處被申請人浙江一哥網絡科技有限公司等涉嫌傳銷一案,為防止被申請人轉移或者隱匿違法資金,于20201028日向本院申請財產保全,請求對被申請人浙江一哥網絡科技有限公司、浙江峰佳針織有限公司、浙江四季秀服飾有限公司、王峰等的銀行存款421132000元予以凍結。

          (網經社注:圖片采集自中國裁判文書網)

          延伸閱讀:社交電商“一哥悠購”相關公司因涉嫌傳銷被凍結4.2億多元

          十、社交電商“章魚哥”因涉嫌傳銷被強制罰沒174萬多元

          事件:113日,中國裁判文書網公示的一則行政裁定書顯示,社交電商平臺章魚哥”APP運營方浙江盈米科技有限公司因涉嫌傳銷沒收違法所得344241元,罰款700000元以及因逾期未交納上述罰款而依法加處罰款700000元,共計1744241元。

          (網經社注:圖片采集自中國裁判文書網)

          據桐鄉市市場監督管理局在行政處罰決定書中查明,被執行人開發了一款名為章魚哥APP(蘋果系統上稱章魚精選”),自2019131日開始運行,消費者下載這款APP,通過注冊成為章魚哥會員,并取得會員號后,可以通過登錄這款APP進行交易和接受服務,同時可以享受一定的優惠和獲得傭金。

          延伸閱讀:社交電商“章魚哥”因涉嫌傳銷被強制罰沒174萬多元 會員阿里巴巴網站購物

          網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫”包含66+上市公司數據庫、53+新三板公司數據庫、150+獨角獸數據庫、200+千里馬數據庫、4000+投融資數據庫以及10萬+創業項目數據庫,全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商。適用于電商從業人員、研究人員、創投人士、政府人士、高校師生、商家賣家等,旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業,挖掘行業市場潛力,助力企業決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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